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Steve Ashkin, ha sviluppato per conto di Afidamp, su incarico dell’ufficio ICE di Chicago, uno studio di settore nel comparto del cleaning professionale che ha il duplice scopo di analizzare il mercato di riferimento negli Stati Uniti e determinarne le caratteristiche sostanziali e successivamente sviluppare una logica di intervento, condivisibile tra gli imprenditori italiani, che consenta di recuperare quelle quote di mercato che negli ultimi 7 anni si sono, per quanto riguarda le forniture italiane del cleaning, progressivamente ridotte, portando il valore dell’export sul mercato complessivo dal 26% del 2004 al 6% del 2009.
Il lavoro di analisi del mercato, che ha richiesto alcune settimane di intervento, mediante interviste a centinaia di imprese di distribuzione e di utilizzatori finali, serve a comprendere le ragioni di un cosi sensibile calo della domanda riferita al prodotto italiano. Ashkin ha prodotto alcune di chiavi di lettura del fenomeno che consentono agli imprenditori fabbricanti di intervenire in maniera puntuale sulle cause del crollo.
L’analisi puntuale indica le logiche di percezione del prodotto italiano, caratteristiche legate al servizio che ne determinano valori di gradimento e soprattutto indica uno scenario di riferimento, relativo al mercato di riferimento americano nei prossimi 3 anni per il quale sono necessari alcuni interventi sostanziali e strutturali che saranno oggetto del dibattito previsto.
The Ashking group è una società di consulenza americana che ha lavorato a lungo in questi anni nel settore del cleaning determinando le strategie industriali e commerciali di alcune delle imprese più importanti del settore, mercato americano ed ha consolidato una profonda conoscenza nei processi di sviluppo dell’innovazione orientati alla “green economy”.
L’obbiettivo della giornata è quello conoscere che cosa succederà nel prossimo triennio nel mercato del cleaning più importante del mondo, capire le ragioni di una drastica riduzione delle quote di mercato del prodotto italiano ed infine determinare le azioni necessarie a recuperare competitività su quel mercato. Steve Ashkin sarà la guida analitica di questo processo.
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